Les promotions nationales de ParticipACTION de 1972 à 1979
Différents matériels imprimés distribués
à travers le Canada (dépliants, livrets, affiches,
guides etc.).
OBJECTIFS
- Augmenter auprès du public la notoriété
grandissante obtenue par la télévision, la radio
et les annonces imprimées.
- Créer la notoriété du nouvel organisme,
ParticipACTION, et faire connaître la crise de sédentarité
avec ses tristes conséquences sur la santé.
- Commencer à éduquer la population quant à
la séquence, l’intensité, et la sorte d’activité
physique nécessaires pour obtenir des résultats.
- Essayer de créer une excellente image corporative de
ParticipACTION et une bonne réponse du public à
ses messages de façon à attirer de nouvelles entreprises
commanditaires et encourager le gouvernement à continuer
son aide.
OUTILS
- « Le mouvement canadien pour un conditionnement physique
personnel » et
« Parlons Action » il s’agit de deux dépliants
présentant le nouvel organisme.
- Des feuilles de logos « prêts à imprimer
». Elles expliquaient aussi le logo et les couleurs obligatoires
à la marque de commerce. Cette marque de commerce était
la même en Anglais qu’en Français (une décision
marquante et presqu’unique), inventée en combinant
les deux mots « participer » et « action »
-les deux ayant le même sens dans les deux langues- dans
un seul mot « ParticipACTION. En créant un nouveau
mot, nous pouvions également définir l’emploi
et la signification que nous voulions lui donner. Cette marque
est restée la même durant 30 ans et devint immédiatement
identifiable par 85% de la population, aussi porteuse dans les
deux langues.
- « Une bonne condition physique ? qui en a besoin ! »
et « Surprenant tout ce que vous ignorez du conditionnement
physique » Il s’agissait de dépliants expliquant
ce que nous entendions par « conditionnement physique »
ce qu’il comprend et ce qu’il apporte.
- « Le Canada est un pays sous développé.
Exemple d’une de ces séries pour les panneaux extérieurs
qui utilisait l’humour pour attirer l’attention du
public. Le même genre de messages humoristiques ont aussi
été utilisés dans les véhicules de
transport en commun (« Courez vers l’arrière
du bus, si vous êtes comme la plupart des gens, ce sera
votre seul exercice aujourd’hui ». Dans tous les cas,
ParticipACTION faisait faire professionnellement la production
des messages, mais leur diffusion dans tous les médias
était entièrement gratuite.
- Les autocollants à pare-chocs Tilden- Commandités
par Les locations de voitures Tilden, pour être distribués
gratuitement à travers tout le Canada.
- Les emballages de Sucre St.-Laurent Il y en a eu des millions
de produits portant le logos de ParticipACTION avec son message,
distribués aux restaurants par la compagnie St Laurent.
Ceci aidait à populariser l’image de ParticipACTION.
- Boîtes d’allumettes Eddy- Des centaines de milliers
de ces boîtes d’allumettes individuelles ont été
fabriquées avec le logo et des messages de ParticipACTION.
Cela aussi popularisait l’image durant les premières
années.
- Série d’affiches et dépliants de la banque
Toronto Dominion – Populaire et reconnu, ce projet était
commandité par la Banque TD. La banque a commandité
six artistes canadiens très réputés, pour
peindre ce que ParticipACTION représentait pour eux. Ces
peintures ont été transformées en 100 000
affiches qui pouvaient être obtenues gratuitement dans les
succursales de la banque. Un livret éducatif « Participez
à votre façon » a aussi été
produit par la Banque. Elle a ensuite pris les mêmes affiches/tableaux
pour les reproduire dans le format de ses enveloppes et les faire
parvenir, une fois par mois pendant six mois, à leur client
en même temps que leur relevé bancaire. Des millions
de ces reproductions ont été distribuées,
et encore une fois ont augmenté la visibilité de
ParticipACTION.
- La ParticipACTION ça perfectionne- Un livret éducatif
de ParticipACTION réalisé et distribué par
la compagnie Borden. Une des premières fois où ParticipACTION
a combiné un message d’activité physique avec
l’alimentation.
- En forme, maintenant…et comment ! Une belle affiche éducative
et informative produite par ParticipACTION avec les fonds de Santé
Canada.
- Les vêtements d’ACTION – Les vêtements
de ParticipACTION (t-shirt, short, survêtements) disponibles
au prix coûtant. Un succès relatif.
- Contre attaque : Un film éducatif de vingt minutes produit
par ParticipACTION et commandité par les Assurances Sun
Life. Il présentait Dr Terry Kavanagh et son travail de
pionnier dans l’utilisation des exercices physiques d’endurance
pour le traitement des victimes de crises cardiaques. Le film
pouvait être obtenu gratuitement auprès de tout représentant
de la Sun Life, et ParticipACTION en faisait la publicité.
- Embarquez dans le Mouvement ParticipACTION- Dépliants
sur les marchandises de ParticpACTION, t’shirts, affiches,
épinglettes, étiquettes etc. que les gens pouvaient
acheter pour s’identifier au « Mouvement ».
- Une famille en forme, de Fleishmann’s – Une brochure
éducative de ParticipACTION produite et distribuée
par Standard Brands Canada Limited.
- Le jogging, c’est bon pour vous, c’est bon pour
votre santé : Une brochure éducative réalisé
par ParticipACTION mais payée et distribuée par
la station de radio CKAC (Montréal) et d’autres station
de Télémédia au Québec et en Ontario.
- C’est quoi le problème avec les enfants aujourd’hui-
Un livret s’adressant aux parents de jeunes enfants. Publié
conjointement par l’Association canadienne de santé,
éducation physique et loisir et ParticipACTION. Les illustrations
originales et attirantes ont été réalisées
par Sarner, Young (aujourd’hui Manifest Communications)
et Fifty fingers (aujourd’hui Spencer Francey Peters). Il
avait le style et les illustrations des années 1940 à
1950 des livres de lectures à l’élémentaire
(Dick et Jane) qui allaient être immédiatement reconnus
par les parents d’enfants des années ’70. Une
bonne approche puisqu’on comparait l’inactivité
actuelle des enfants avec le style de vie de la génération
d’avant la télévision.
- Messages sur les boîtes de lait- Pendant environ dix ans,
un certains nombre de laiteries offraient gratuitement des espaces
aux messages de ParticipACTION sur leurs boîtes. Comme avec
beaucoup d’autres médias de masse, ParticipACTION
fournissait le message alors que les laiteries offraient les coûts
d’imprimerie et d’espace. C’était considéré
comme un nouveau moyen original (ParticipACTION a été
le premier à l’employer) et des millions de messages
se retrouvaient ainsi sur les tables des petits déjeuners
pendant des années.
|
|
