Les promotions nationales de ParticipACTION de 1980 à 1986
Plusieurs matériels imprimés (brochures, livrets
etc.)distribués nationalement.
Presque tout le financement de ces outils venait de commandites
d’entreprises ce qui reflète la prise de conscience
croissante du public et son intérêt pour les messages
de ParticipACTION.
 La
politique de ParticipACTION était de toujours garder le contrôle
du contenu éditorial de tous ses textes, quel qu’en
soit le commanditaire. Souvent, d’autres professionnels de
la santé tels que des diététistes personnel
médical, etc. travaillaient avec ParticipACTION pour apporter
des faits concrets et actuels. Même si ParticipACTION mettait
en évidence l’aide financière de certaines entreprises
/produits, jamais il n’approuvait un produit quelconque, ni
ne mentionnait le nom de la compagnie dans les textes rédactionnels.
Le Conseil d’administration de ParticpACTION avait établi
des règlements très stricts à ce sujet. Ces
règlements ne se sont jamais avérés négatifs
quand il s’agissait d’approcher des commanditaires,
ils étaient heureux de s’associer indirectement avec
les campagnes médiatiques si célèbres de ParticipACTION
et de profiter de sa popularité auprès du public.
Cette politique de neutralité envers des produites commerciaux
était aussi très importante pour que ParticipACTION
garde l’appui de tous les médias pour ses messages
d’intérêt publics.
OBJECTIS
- Bâtir, sur sa popularité de plus en plus grande
grâce aux campagnes de médias de masse, des outils
éducatifs pour des clientèles plus ciblées.
- Démontrer aux entreprises commanditaires potentielles
que ParticipACTION pouvait rejoindre de façon très
efficace des clientèles ciblées, impliquant souvent
l’approbation et l’aide concrète de leaders
locaux.
OUTILS
Certains échantillons se retrouvent ci-après, mais
ils étaient tous disponible dans les deux langues.
- 31 jours…31 moyens – Un petit livre éducatif
réalisé en collaboration avec L’Association
canadienne des diététistes pour le mois de mars
1985, Mois national de la nutrition. Le financement venait du
Bureau laitier du Canada. Une distribution d’envergure partout
au Canada était faite localement par les diététiciens.(Ce
genre de coopération avec d’autres organismes professionnels
reconnus de la santé, renforçait la crédibilité
de ParticipACTION tout en permettant d’atteindre ses objectifs,
soit rejoindre les clientèles ciblées.
- Trouver l’équilibre –Une brochure éducative
sur le contrôle du poids (activités et alimentation)
financée par MeadowLight (du beurre à calories réduites).
- Vos lacets …et le sens de la vie… - Une promotion
humoristique qui s’adaptait de bien des façons. Quelque
fois pour attirer les représentants médias à
une conférence de presse, elle était alors accompagnée
d’un seul lacet de ParticipACTION, le deuxième étant
remis sur place.
- Vert – Un article promotionnel unique distribué
aux médias pour leur présenter et les encourager
à passer souvent le message annonçant « La
nature canadienne, le plus grand centre de mise en forme au monde
». Ce lancement coïncidait avec la Semaine de l’environnement
de juin 1984. On a ajouté comme petite touche intéressante
dans cette brochure un paquet de graines de myosotis puisque ParticipACTION
voulait faire germer l’idée auprès de la population
d’utiliser nos magnifiques paysages.
- Votre guide pour être en forme tout l’hiver- Une
brochure éducative couvrant tous les moyens pour être
actif à l’extérieur en hiver. Le commanditaire
en était CIBA-GEIGY qui en a fait aussi la distribution
au public dans les grandes pharmacies.
- Le guide du voyageur de la forme et du bien-être : La
marche Un supplément de quatre pages conçu pour
être encarté dans les magazines (grande visibilité).
ParticipACTION en a fait la conception, la rédaction et
la réalisation avec Fleischman’s (margarine) comme
commanditaire.
- La bonne forme C’EST FORMIDABLE – Un très
beau et grand calendrier/affiche 1985, conçu pour les classes
des écoles à travers le Canada. Il s’est avéré
très populaire et grâce au calendrier, restait affiché
toute l’année. Il était distribué dans
les écoles, avec des suggestions de professeurs pour leurs
collègues afin d’élaborer en classe à
partir des messages du calendrier. Le financement venait de Santé
Canada, département de la Condition physique.
- Les « pense-bêtes » de ParticipACTION- Il
s’agissait d’une série de citations ou de commentaires
humoristiques à propos de l’activité physique,
distribués aux stations de radios en même temps que
les nouveaux MIP. L’animateur radio pouvait s’en servir
tout en attirant l’attention sur le message de ParticipACTION.
- La bonne forme EN FACE- Ce livret s’est avéré
très populaire et extrêmement précieux , il
est toujours d’actualité. Il reconnaissait que la
plupart des Canadiens étaient d’accord pour dire
que le conditionnement physique c’était bien. Mais
au moins 8 sur 10 avaient encore de la difficulté à
commencer, ou à persévérer. Ce matériel
traitait donc des 10 problèmes les plus courants qui empêchaient
les gens de se mettre en forme (le temps, la conscience de soi,
les vieilles habitudes, etc.). La compagnie canadienne d’assurance
vie Occidential en était le commanditaire ainsi que pour
le film de 30 minutes qui allait avec. Le film et le livret étaient
gratuits pour tout groupe des succursales de la compagnie tout
en étant également mis en marchés et distribués
par ParticipACTION. Le contenu rédactionnel a été
réalisé par Sarner Young (Manifest Communications)
avec la collaboration de plusieurs psychologues et experts en
motivation.
- La forme après 30 ans et La forme et le Ski –
Ces livrets devaient faire partie d’une série à
être vendue dans les épiceries Safeway. Safeway Canada
a payé le développement et l’imprimerie et
a commencer la mise en vente dans tous ses magasins de l’Ouest
canadien. Malheureusement ce n’était pas un succès
et le projet a été arrêté.
- Le Guide de la pleine forme de Kellogg’s – Un livret
éducatif traitant de l’activité physique et
la nutrition, préparé par ParticipaCTION avec les
auteurs bien connus, Godron Stewart et Barbara Davis. En plus
de l’information éducative et pratique, il contenait
aussi un calculateur de calories très utile. Cette publication
a été financée par Kellogg’s et mise
en marché sur les panneaux de boîtes de céréales
Spécial K. Les consommateurs pouvaient commander le livret
à Kellogg’s pour très peu.
- « Mesurer la forme » et « Mesurer l’énergie
» - Ces trousses très populaires auprès des
leaders ont été créées par ParticpACTION
et financées par Métrique Canada, l’agence
qui avait été créée pour faire adopter
le système métrique à la population canadienne.
Il est évident que cette trousse hautement éducative,
tant pour les leaders que pour leurs groupes, utilisait le système
métrique. Pour « aider les gens à apprendre
les faits les plus simples du conditionnement physique »,
la trousse comprenait des idées d’enseignement pour
les responsables et une série de feuilles faciles à
copier et distribuer aux participants du programme. Elle comprenait
aussi une affiche. Les deux publications ont été
initiées par le Dr Brice Taylor, ancien doyen de la faculté
d’éducation physique de l’Université
York et depuis très longtemps supporter de ParticipACTION,
qui était à l’époque président
du Comité des soins de santé personnels à
Métrique Canada. Le contenu a été fourni
par des têtes d’affiches du milieu du conditionnement
physique tel que Donald Newton (CAHPERD) Peter Elson, consultant
en conditionnement physique, Joyce Gordon (Condition physique
Ontario) et Marty Snelling (YMCA de Toronto).
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