Faits & Gestes
Des
faits
Campagne : Faits et gestes
Dates: 1980-1985
Description : Une série de six livrets très
bien illustrés, d’informations précieuses, complétés
de matériel promotionnel, le tout distribué par les
employeurs à tous leurs employés.
Financement : Les coûts de conception et
production ont été couverts par le volume des ventes
aux grandes entreprises.
Développé
par ParticipACTION en 1980-1981. Le concept et les textes ont été
réalisés par Sarner Young (aujourd’hui Manifest
Communication et EYE Communications) alors que la conception des
dessins, des illustrations et la présentation étaient
réalisées par Fifty Fingers (aujourd’hui Spencer
Francey Peters).
La clientèle ciblée : les employés
et leur famille
Le financement venait, avant de commencer la production, d’un
engagement de grandes entreprises comme Canadien National, Air Canada,
etc. d’acheter le programme, ce qui lui garantissait une viabilité
économique avant même que ParticipACTION n’investisse
dans sa production. Dr Robert Bandeen, alors président du
Canadien national et membre du conseil d’administration de
ParticipACTION, a été le tout premier à obtenir
l’engagement des grandes entreprises.
OBJECTIFS
- Fournir de l’information concrète et intéressante
aux employés (et à leur famille) sur la compréhension
du conditionnement physique, de ses bénéfices et
du comment « s’y mettre ».
- Fournir du matériel promotionnel pour atteindre plus
de lecteurs.
- Fournir du matériel de motivation pour aider les gens
à adopter un style de vie actif.
OUTILS
- Six livrets distribués un chaque mois par l’employeur
à chaque employé. Ces livrets guidaient l’employé
pas à pas vers l’activité physique et les
livrets pouvaient être conservés dans une trousse
qui leur était également fourni.
- Six affiches, une par livret, à être affichée
une semaine avant la distribution du livret. L’affiche avait
un dessin « accrochant » et soulevait certaines questions
dont les réponses se trouvaient dans le prochain livret.
(Cette stratégie permettait de maintenir l’intérêt).
- 12 articles d’une seule page, deux par livrets, à
être distribués durant le mois du livret correspondant.
Ces articles approfondissaient l’information du livret et
permettaient de la garder « vivante » en mémoire.
RÉALISATION
- Voir la description dans la section outils pour la stratégie
d'application du programme.
- Tout le matériel était pré-payé
par les employeurs, à qui l’on avait fourni les informations
de mise en application.
- Un message spécial du Président de la compagnie
pouvait être glissé dans la page couverture du premier
livret, et tous les livrets pouvaient être imprimés
avec le logo de la compagnie sur la page de garde.
- On encourageait les employés à emmener le livret
chez eux et à le faire lire à leur famille. Pour
insister sur cette multiplication de clientèles, certains
employeurs ont même posté les livrets directement
chez leurs employés.
Éventuellement, plusieurs autres compagnies ont acheté
ce matériel – un des premiers programmes de conditionnement
physique en entreprise au Canada – et plus de 100 000 employés
ont reçu l’ensemble des six livrets.
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