Motiver: Les campagnes de médias de masse de ParticipACTION
Durant
ses 30 ans d’existence, les médias de masse tant anglais
que français à travers tout le Canada ont été
les partenaires les plus importants au succès de ParticipACTION.
Toutes les annonces étaient considérées comme
des « messages d’intérêt public »
(MIP) donc avec le temps d’antenne ou l’espace imprimé
entièrement gratuit, offert par les médias respectifs.
Grâce au soutien financier de Santé Canada, ParticipACTION
a été capable de réaliser des messages de grande
qualité, d’actualité et professionnels- à
des coûts relativement modestes. Par une distribution personnalisée
ces annonces étaient fournies aux stations et médias
appropriés qui donnaient le temps d’antenne ou l’espace
imprimé.
Durant sa période la plus active, 1975-1995, les campagnes
nationales de ParticipACTION étaient appuyées par
:
- 350 chaînes de télévision et de câblodistributeurs.
- 580 stations de radio (AM et FM).
- 110 quotidiens.
- 950 hebdomadaires.
- 1 100 magazines, revues spécialisées ou commerciales.
- 1 100 publications d’entreprises et bulletins d’associations.
En comptant les annonces en anglais et en français, les
3 décennies de campagne de ParticipACTION ont produit un
total de 533 messages pour la télévision et 549 messages
radio. (Ce site web ne contient que quelques échantillons
de tous ces messages).
La
valeur estimée de la visibilité médiatique
durant les 3 décennies dépasse les 280 millions en
dollars canadiens. La plupart du temps, pour chaque dollar de fonds
public investi dans la production de message d’intérêt
public pour ses campagnes de médias de masse, ParticipACTION
recevait plus de 15$ en visibilité de ses partenaires médias.
Certains des messages thèmes de ParticipACTION étaient
inter reliés à la télévision, à
la radio et dans les imprimés. D’autres messages thèmes,
principalement selon les fonds de production alloués, n’étaient
que pour une sorte de média. De plus, certaines campagnes
médiatiques étaient appuyées par du matériel
didactique et promotionnel distribué aux leaders de groupes
communautaires de façon à renforcer la prise de conscience
du public de la campagne médiatique ciblée.
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