Impact: Au commencement
|
|
Description : François
Lagarde, ParticipACTION, une stratégie à long
terme
Durée : 1mn26
Date: Août, 2004 |
En 1969, une étude commandée par le Conseil consultatif
national de la Condition physique et du Sport amateur a conclu que
les Canadiens affichaient une forme physique si pitoyable qu’elle
menaçait leur avenir, une situation qui semblait laisser
la population totalement indifférente. Devant ce constat,
Philippe de Gaspé Beaubien, alors président de ce
conseil consultatif, a réclamé au premier ministre
Pierre Trudeau et aux hauts fonctionnaires fédéraux
les fonds nécessaires pour créer un organisme de promotion
de l’activité physique indépendant qui serait
par la suite financé à la fois par les secteurs public
et privé. Ensemble, M. Trudeau et le ministre de la santé
d’alors, John Monro, ont appuyé cette demande.
Ce
nouveau projet a aussi été fortement influencé
par deux personnes. M. Cor Westland, de Santé Canada, responsable
de l’activité physique et des loisirs, qui a travaillé
avec M de Gaspé Beaubien à sa création. Le
Dr Jurgen Palm, responsable du programme Trimm « Sport pour
tous »créé à la fin des années
60 en Allemagne, a donné de précieux conseils quant
à différentes possibilités de stratégies
de communication.
ParticipACTION a été incorporé en 1971. M.
de Gaspé Beaubien a accepté d’en devenir le
premier président et a formé un conseil d’administration
de personnes très influentes, parmi elles, l’Honorable
Lester B. Pearson, comme président honorifique.
|
Motiver
Les premiers messages comme “Taxi” ont accroché
l’attention et troublé les canadiens. |
Dès le début, Trudeau/Pearson/Beaubien ont déterminé
trois objectifs pour ParticipACTION : a) créer une campagne
d’envergure nationale pour motiver l’ensemble de la
population à adopter un style de vie actif, avec des conseils
concrets « par où commencer »; b) multiplier
les fonds publics investis en suscitant l’implication financière
du secteur privé de façon à au moins égaler
les fonds publics; c) appuyer les efforts et travailler avec les
leaders des groupes communautaires impliqués dans les domaines
de la santé, des sports et de l’activité physique.
(Pour mémoire, durant 29 ans d’existence (1971-2000),
a) ParticipACTION a reçu 21 millions de dollars de Santé
Canada; b) a généré 40 millions de commandites
en argent de l’entreprise privée et des gouvernements
provinciaux et territoriaux; c) obtenu 65 millions de dollars en
biens et services des collectivités locales; et d) reçu
plus de 280 millions de dollars en publicité médiatiques
des 2 500 partenaires à travers le Canada. Tout bien considéré,
un retour impressionnant sur l’investissement des fonds publics.)
La mission de ParticipACTION était d’être un
catalyseur et chef de file pour fournir l’information afin
d’influencer positivement le comportement des Canadiens et
créer un mouvement social qui encourage un style de vie sain
et actif. Sa vision était d’impliquer tous les Canadiens
à améliorer leur qualité de vie et celle de
leur collectivité en mettant en place des stratégies
qui améliorent la santé et aide à contrôler
les dépenses en soins de santé grâce à
l’activité physique et la participation aux sports.
|
|